4月11日早上8点半，广州邃古汇萨洛蒙（Salomon）品牌店门口大排长龙，两支部队聚集了近150人。
这是萨洛蒙在广州开出的首店，“尖货出售”是这家野外运动品牌庆祝新门店开业的固定活动。
依据门店发布的预告，在上午10点，下午1点、4点、7点四个时段会别离发放30个抽签号码，但每个时段仅20个人能够拿到白色XT-QUEST ADV购买资历。一位排在部队前面的顾客奉告年代财经，为了抽到心仪的鞋款，他早上7点左右就现已到了，“我五点多就起床了，再早也进不来。”
跟着萨洛蒙首店倒闭，“中产三宝”lululemon、始祖鸟和萨洛蒙在广州都有了线下门店。萨洛蒙和始祖鸟同归于亚玛芬，后者已被安踏集团收买。眼下，萨洛蒙正在加大我国规范的布局，萨洛蒙我国区担任人在2022年就曾泄漏，该品牌计划在2025年将我国的门店规划扩展至200家。
年代财经得悉，萨洛蒙还将持续在广州开店。现在，广州天环Parc Central已有萨洛蒙门店围挡，物料上写着“行将开业，敬请期待”字样。
“曾经萨洛蒙是用来越野跑，现在是用来坐地铁。”一名排队的萨洛蒙喜好者这样来描述品牌近两年的出圈。
萨洛蒙邃古汇门店在商场M层，与安踏收买的另一瑜伽服品牌MAIA ACTIVE紧邻，这一层的运动品牌还有耐克、FILA。门店面积并不大，却配备了7名出售人员，进行1对1服务。
关于首店开业，许多喜好者前往，每隔几分钟，队尾就会添加数人。接近营业时间，萨洛蒙店门口排队人数增至约200人。这超出了商场与品牌的预期，邃古汇商场管理人员与萨洛蒙门店洽谈调整了抽签部队地址，移至商场西门外。
第一轮抽签成果出炉后，在外排号抽签的人也只增不减。有萨洛蒙工作人员在现场直言，“咱们今日发放120个号，上面（拿号抽签）至少有300人了。”年代财经了解到，还有顾客决议原地等候接下来的三轮发号抽签，最终一轮要到晚上7点。
非定量出售的鞋款相同出售火爆。开业不到1小时，有顾客被奉告XT-QUEST ADV黑色款现已悉数售罄，他表明，“后边他们都没啥挑的了。”不只如此，店内的结账也开端“堵车”。有工作人员直言，“一台收银机不行。”
年代财经还观察到，萨洛蒙的新店开业不只招引了野外喜好顾客，部分球鞋炒家也闻讯而来。部队中的一名中年妇女就泄漏，“咱们咱们一同十几个人，他们用小车拉咱们，早上6点就过来了。我还不知道进去要买什么。”依据现场一名炒家的报价，定量出售的白色XT-QUEST ADV出价格为1398元，转价格为2000元。
上百人排队抢购尖货的场景，关于重视萨洛蒙品牌的顾客来说已是稀松往常。潮鞋喜好者杨光（化名）在该品牌南京新店开幕时深有体会，“开业前提早一两个小时现已排长龙了，要想得到抽签资历，至少排队4小时。”
据美国球鞋转售途径StockX数据，萨洛蒙是上一年该途径上出售额增加最快的品牌，而2021年至2022 年间增加到达2277%。由于供需联系不平衡，萨洛蒙的多个样式在二手规范都有可观的溢价。杨光对年代财经说，“上一年4月份买的一双鞋，到现在提价涨了约500元。小码更是翻倍涨。”
他所置办的鞋款正是萨洛蒙XT QUEST ADV野外跑鞋的白紫配色，出价格为1398元。得物途径显现，本年4月初，37.5码的同款跑鞋，以3099元的价格成交，而38码当时的挂牌价则更到达3999元。
部分机能性更强或与时髦品牌的联名款溢价更高。本年2月，一双38码HIDDEN.NY与萨洛蒙的联名野外鞋在得物途径成交价为7999元，而途径显现的官方出价格仅为1498元。
亚玛芬管理层曾在财报中指出，萨洛蒙在大中华区知名度远不如欧洲，但其供给的高性能产品却非常契合这一规范需求，所以有微弱的增加时机。
在2023年的成绩沟通会上，亚玛芬管理层表明，萨洛蒙的增加仍在前期阶段，尤其是在我国规范。尽管经济环境遭到必定应战，但萨洛蒙品牌的事务在2023年以及2024年头都体现很好。
萨洛蒙在我国规范的包围采取了与始祖鸟类似的战略：定位中高端，瞄准消吃力更强的中产阶级；由批发途径形式向以顾客为中心的零售形式过渡；在专业小众野外品牌基因上，建议时髦潮流颜色等。
该品牌在我国规范的门店数量现已在逐年增加。亚玛芬招股书显现，2019年萨洛蒙在大中华区门店数量（包含直营店和经销协作店）仅有13家。到2023年9月30日，萨洛蒙大中华区门店数量提升至67家，其间直营门店达30家。
在DTC直面顾客途径战略下，萨洛蒙的直营门店数量仍在进一步增加。2023年财报显现，到上一年12月底，萨洛蒙在大中华区现已开了37家直营门店。这也代表着，仅上一年第四季度，萨洛蒙在大中华区的直营店就净增了7家。
为了抢占中高端顾客心智，萨洛蒙也在加快占据中心城市一线商圈。除了刚刚开业的广州邃古汇店，现在萨洛蒙的门店散布在北京三里屯、北京王府中环、上海静安嘉里中心、南京德基广场等。
押宝我国规范，也让萨洛蒙尝到了甜头。2023年，萨洛蒙领导的野外配备事务在大中华区完成了146%的增加。能够比照的是，该事务分部的全球规范增速是18%。
作为亚玛芬集团的三大中心品牌之一，萨洛蒙单品牌收入也从2022年的10.74亿美元，进一步增加至2023年的13.12亿美元，仅次于始祖鸟的14.44亿美元。萨洛蒙也成为跨过10亿欧元的品牌，提早完成了亚玛芬此前提出的2025年方针。
